中国入境游新趋势：购物车里的“中”字秘闻全揭秘
🕒 发布时间：2025-06-23 01:36:57 发布来源:app中国网
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2025-06-21 01:02:00 发布 **中国目的地·入境游简报007｜入境游购物车里的“中..”——消费升级背景下的新变化与趋势** 随着全球旅游市场逐步走出疫情阴影，复苏的脚步愈发坚定。
中国作为世界第二大经济体和旅游大国，其入境旅游市场的变化不仅关乎国家经济的复苏，也反映出消费者偏好、消费结构以及国际形象的深刻变革。
本文将围绕“入境游购物车里的‘中..’”这一主题，从消费升级、文化认同、政策环境等多个维度进行分析，探讨中国入境游客的购物偏好变化，揭示背后的深层次趋势。
一、入境游的“购物车”——从“传统”到“新消费” 传统意义上的入境游购物，主要集中在免税品、特色纪念品、奢侈品等品类。
然而，近年来，随着中国游客消费观念的变化和中国文化的国际影响力增强，入境游的“购物车”逐渐丰富，趋向多元化、个性化、品质化。
以香港、澳门、新加坡等传统入境旅游热门地为例，免税品销售持续增长。
据香港旅游发展局数据显示，2023年香港免税店销售额较2019年恢复至疫情前的80%以上，尤其在奢侈品、化妆品方面表现突出。
而新加坡樟宜免税店的访客中，来自中国大陆的游客比例持续上升，显示出中国游客在购物偏好上的新趋势。
二、消费升级：从“量”到“质”的转变 随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，入境游客的消费结构发生了根本性转变。
从“追求数量”逐步转向“追求品质”，更注重购物体验、品牌价值和文化内涵。
1. 高端奢侈品消费增长迅速 数据显示，2023年中国游客在境外购买奢侈品的金额同比增长15%，其中在欧洲、美国、日韩等地的奢侈品购买尤为明显。
以巴黎、米兰、纽约等国际奢侈品集散地为例，部分品牌店铺出现“排队购买”的热潮。
消费者不仅追求商品本身，更关注品牌故事、设计理念和售后服务。
2. 文化体验与定制化需求提升 除了传统的商品购买，文化体验成为入境游的重要部分。
AG旗舰厅官方网站⎨〖1357.bet〗⎬许多游客更喜欢购买具有文化内涵的手工艺品、艺术品或定制化产品。
例如，日本的和服定制、意大利的手工皮具、韩国的韩服体验，都成为“购物车”中的新宠。
这反映出游客对“文化认同”和“个性表达”的重视。
AG旗舰厅官方网站⎨〖1357.bet〗⎬三、数字化赋能：构建智能化购物新生态 数字技术的应用极大改变了入境游的购物方式。
通过移动支付、线上预订、虚拟试妆、AR导购等手段，购物变得更加便捷、多元。
1. 线上线下融合 许多国际免税店和零售品牌纷纷开设官方APP或合作平台，提供线上预订、预约试用、虚拟导购等服务。
例如，新加坡樟宜机场的免税店引入AR试妆技术，提升购物体验，吸引年轻游客。
2. 数据驱动的个性化推荐 通过大数据分析，商家可以精准把握游客偏好，实现个性化营销。
比如，基于游客的购买历史和偏好，推送相关商品或优惠信息，提升转化率。
四、文化认同与“中元素”的崛起 近年来，越来越多的中国游客在海外购买商品时，表现出“中元素”的偏好。
这不仅包括中国品牌的崛起，也涉及对中国文化元素的青睐。
1. 中国品牌的国际崛起 以“李宁”、“故宫文创”、“华为”等品牌为代表，越来越多中国品牌走出国门，成为入境游客的首选。
根据2024年中国品牌国际影响力报告，李宁的海外门店数量年增长20%，在东南亚、欧洲市场尤为受欢迎。
2. “中”元素的文化符号化 在海外市场，带有中国元素的商品、文化体验成为“网红”。
例如，故宫文创产品在东南亚、欧美等地的销售火爆，成为文化交流和认同的载体。
这种现象体现出民族文化的自信和国际传播能力的提升。
AG旗舰厅官方网站⎨〖1357.bet〗⎬五、政策环境：便利与监管并重 中国政府近年来不断优化入境旅游政策，推动“旅游+”融合发展，为入境游客营造更优质的消费环境。
1. 签证便利化 例如，2024年中国对部分国家实施多次往返签证政策，简化入境手续，提升游客便利性。
数据显示，签证便利措施推出后，来自中东、东南亚等地区的入境游客数量显著增加。
2. 监管优化与消费者权益保护 加强对免税店、跨境电商等领域的监管，保障消费者权益，提升消费信心。
以新加坡、香港等地为例，完善的法规体系对规范市场行为起到了积极作用。
六、未来展望：多元化、个性化与文化融合 未来，入境旅游购物将呈现出以下几个趋势： - **多元化需求**：跨界融合，文化、艺术、科技、生活方式的融合将成为新宠。
- **个性化定制**：根据不同年龄、文化背景、消费偏好的需求，提供更具个性化的产品与服务。
- **文化自信的彰显**：中国元素、民族文化在海外的传播与认同，将成为吸引游客的重要因素。
- **绿色可持续**：绿色消费、环保材料、可持续发展理念将深度融入旅游购物。
**结语** 入境游的“购物车”正处于由“传统”向“新经济”转变的关键节点。
消费升级背景下，游客的偏好趋于多元、品质化，文化认同感增强，数字化赋能不断深化。
这不仅是经济发展的必然，也是文化自信与国际影响力提升的体现。
未来，只有不断创新、优化服务、强化文化软实力，才能在激烈的国际竞争中赢得更多中国游客的青睐，实现旅游产业的可持续繁荣。
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